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华润怡宝重塑魔力杀入运动饮料市场

2017-07-21 20:03
京华网  作者:京华网

京华时报讯(记者胡笑红)尽管年营业额已突破120亿,但近年来在饮料市场走得并不顺心的华润怡宝决定大举挺进运动饮料市场。记者获悉,继16日在深圳欢乐海岸闪耀亮相之后,20日晚华润怡宝旗下魔力运动饮料又在上海盛大亮相,宣告魔力产品功能和品牌形象双升级,由此,国内800亿规模的功能性饮料市场形成了红牛、脉动、东鹏特饮、尖叫、魔爪、佳得乐、怡宝等各大饮料企业的角逐争夺战。

据了解,2011年华润怡宝从日本麒麟饮料公司接手魔力品牌,2014年推出“魔力维他命水”和“魔力氨基酸”两款产品。不过,魔力的上市虽然取得了一定反响,但是远低于怡宝的预期。

“造成这个的主要原因是华润怡宝没有在饮料产品的推广上倾注更多精力,营销团队在推广思路上存在一些误区”,华润怡宝市场营销总经理陈越坦陈,“大家觉得卖水和卖饮料是一码事,就按着这个套路去做,但实际上两类产品还是有很大的区别,所以之前一直做得不太好。”

据悉,此次升级后的魔力将主打补充氨基酸功能,以更年轻化的口味和产品形象,为消费者提供运动、忙碌、欢闹等多场景下出汗后补充体能的解决方案。

其实,华润怡宝之所以借助升级魔力产品杀入饮料市场,还是看重这个市场潜力巨大。中国食品工业协会发布的《2016年度饮料行业整体运行报告》显示,去年我国饮料类商品零售额2175.0亿元,同比增长10.5%,增速比上年回落4.3%,而茶饮料、功能饮料和健康饮用水的市场份额正逐年提高。尼尔森的一组调研数据也显示:截至2017年5月,国内运动饮料的销售收入达到123.47亿元,排名第一的脉动销售额超过55亿元,占比超过40%。尽管脉动份额已经将近半壁江山,但是运动饮料的高利润依旧吸引着各品牌商蜂拥而至,据不完全统计,目前已有脉动、佳得乐、宝矿力等十多款品牌扎堆运动饮料市场。

面对市场的激烈竞争,华润怡宝如何能够分得一杯羹?陈越认为,面对越来越细分的消费市场,魔力推出的新品并没有跟风其他竞品,而是给了自己精准的定位,主打功能为补充氨基酸,与同类产品做出了明显区隔。在运动饮料市场,氨基酸饮料仍处于空白,而魔力氨基酸正迎合了消费需求,填补了这一领域的空白。当晚,品牌形象大使乔欣、怡宝梦之队马拉松跑团也现身发布会现场助力。

陈越透露,按照华润集团的“十三五”规划,华润怡宝目标是成为一家综合型饮料公司。去年,华润怡宝销售额实现双位数增长,营业额达到120亿元,其中饮用水业务占比在八成以上,而饮料业务不足两成。此番在深圳和上海连续两场盛大发布,也预示着华润怡宝通过魔力这款运动饮料开启饮料行业的重大布局。


文章关键词:华润怡宝 运动饮料市场
出处:京华时报
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