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京东618女性用户数量为去年同期2倍

2017-06-19 21:56
京华网  作者:JN124

  京华时报讯 (记者刘伟鹏)京东数据显示,在6月1日-6月18日,京东商城累计下单金额达1199亿元(行业口径),累计卖出商品超过7亿件,相当于每个中国家庭在618购物节期间都在京东购买了1.6件商品;这些商品形成的包裹总重量相当于957架满载的空中客车A380,可以装满5.9万个12米的集装箱。

  京东618全民年中购物节的消费数据主要呈现了三大特点:女性用户快速增长带动相关商品大卖;消费升级带动了消费品和家居生活的消费进一步向品质化、品牌化集中;品牌消费呈现两极分化——大品牌集中度进一步增加,细分品牌也拉动着垂直人群的购买力。

  全民年中购物节中,广东、北京、江苏、山东、上海占据了累计下单金额榜单的前五位,而河南、山东、陕西、重庆、辽宁、贵州等地成为下单额同比增速最高的省份。

  女性用户持续增长

  京东大数据显示,6月1日至18日首次在京东进行消费的用户中,女性用户数量达到去年同期的近2倍,在美妆个护、食品饮料、生鲜、母婴、生活旅行等品类上,女性用户占比远超男性,其中,生鲜新增用户中女性用户占比超60%。

  6月1日至18日,京东超市累计销售1万吨婴儿奶粉、10亿片纸尿裤;购买喂养用品、营养辅食、洗护用品、尿裤湿巾等品类的女性用户占比超过70%;累计售出5000万片面膜,是去年同期的2倍;累计售出53万支口红,是去年同期的3倍;购买腮红、眼线、睫毛膏、卸妆品类的女性用户数占比均超过70%。

  受女性用户增长带动,618当天,燕窝类销售额同比增长近300%;隐形眼镜销售超过千万片;备孕类药品在618当天销售额是去年11.11的2.8倍;减肥类药品呈现爆发式增长,超过5月日均销售额10倍。

  一直以来相对“冰冷”的家电产品也因为女性用户大量加入而变得更加温暖时尚,个护小家电品类的吹风机、美容仪、卷直发器、洁面仪、瘦身塑身按摩仪等家电产品热销,618期间同比销售额增长平均超过5倍以上。受男性关注的数码品类,在此次618期间女性用户同比增幅也达到了47.3%。

  以女性为主要消费者的家纺类产品上,商品的舒适度、质地感越来越被关注,并愿意为品质支付溢价,今年618期间,家纺类目整体客单价同比提升25%。

  3C家电锁定主导地位

  618期间,手机品类整体客单价提升明显,单价为1000至2500元的手机销量同比增加了31%,而2500至4000元的手机销量同比增幅达280%。笔记本品类中,京东轻薄本销量同比增速达97%,以高分、曲面、电竞为代表的高端显示器销量更是实现翻倍增长,其高端产品在京东的市场占比高达31%。另外,无屏电视已经逐渐成为了市场的新宠,618期间全高清投影的销量同比增长91%。

  家电品类,618当日,电视销售额同比增长150%,其中曲面电视销售额同比增长610%;冰箱、洗衣机销售额同比增长近140%,高端化成为明显趋势,大容量风冷冰箱销售额同比增长420%;洗烘一体洗衣机受追捧,销售额同比增长近400%;新兴品类干衣机爆发,销售额同比增长550%;厨房电器销售额同比增长3倍,大吸力油烟机销售额增长超过440%,60L以上电热水器、16L以上燃气热水器销售占比超过50%。小家电方面,京东全面开启“生活大爆炸”模式,当日全天累计销售近60万台电风扇、41万部剃须刀。

  包括消费品、居家生活等商品在内的生活类商品成为618的增长热点。

  京东可信赖的冷链配送和高品质商品赢得用户青睐,促销季18天中京东总计卖出7664吨生鲜产品,生鲜订单量同比增长近400%,其中国产生鲜订单量同比增长543%。

  品牌竞争两极分化

  在3C、家电领域,京东通过自己的大数据、营销等资源帮助很多大品牌在技术研发、产品设计、市场营销等方面进行创新,这也带来消费者订单向头部大牌集中的趋势越来越明显。618期间的数据显示,智能空调销售突出,占整体销售的54%,同时高端变频圆柱柜机销售再次突破,销售额同比增长690%。

  在生鲜领域,品牌集中度也明确体现。在618期间,10%的品牌占据了近80%的自营销量。

  随着中产人群的大量增加,收入持续增长,他们对高端品牌的需求也在扩大。高端生活电器和个护电器高速增长。

  与此同时,在京东平台上涌现出了大量满足垂直细分领域需求的品牌和产品,他们凭借针对性的设计和出色的品质受到消费者的青睐,无人机、空气净化器、洗碗机、宠物用品、时装手表、吸奶器、空气炸锅、破壁料理机、智能锁、智能马桶盖等成为热销品类。无人机和智能机器人等高科技产品越来越受人们欢迎。618期间机器人、无人机销售额同比增长444%和491%;宠物玩具品类销售额是去年的4.5倍,猫狗旅行包销售额是去年的4倍;智能锁销售额同比增长510%;智能马桶销售额是去年同期的5.1倍;618当天,垃圾处理器销售额同比增长618%。


文章关键词:京东618女性用户数量为去年同期2倍
出处:京华时报
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